Санариптик белги тез арада бир жердеги апа жана поп-дүкөндөрдөн баштап, чоң түйүндөргө чейин чекене соодаларда кеңири жайылууда.Бирок, көптөгөн потенциалдуу колдонуучулар санариптик белгилердин баштапкы баасын кантип актай аларынан күмөн санашат.Алар дисплей менен ROIди кантип өлчөй алышат?
Сатуудагы ROI өлчөө
Эгерде сизде сатууну көбөйтүү же купондорду сатып алууларды көбөйтүү сыяктуу так аныкталган максаттарыңыз болсо, дисплейлер үчүн инвестициянын кирешелүүлүгүн өлчөөнүн бир нече жолдору бар.Бул максаттарды койгондон кийин, санариптик белги менен алардын тегерегинде бүтүндөй кампанияларды пландаштырсаңыз болот.
"Негизги максат жалпы сатууну же белгилүү бир продуктуну сатууну көбөйтүү болушу мүмкүн (мисалы, жогорку кирешелүү буюм же жылдырылышы керек болгон инвентарь).Инвестициялардын кайтарымдуулугун өлчөөнүн бир жолу белгилүү бир мезгилге бай медиа контентти иштетүү жана белгилүү бир убакыт аралыгындагы сатууну өлчөө болушу мүмкүн.Сатуу ROI да купонду сатып алуу менен өлчөнө алат ", - деди Майк Типпетс, ишкана маркетингинин VP, Хьюз, маегинде.
Кээ бир компаниялар үчүн флайерлер сыяктуу салттуу каражаттар мурдагыдай эффективдүү болбой калышы мүмкүн, андыктан санариптик белги өнүмдөр, атайын сунуштар, купондор, лоялдуулук программалары жана башка маалыматтар боюнча кардарлардын жалпы маалымдуулугун жогорулатууга жардам берет.
Американын Орто-Атлантика жана Түштүк-Чыгыш 10 штатында иштеген Food Lion азык-түлүк тармагы, анын жумалык учкучтары аны баары эле алып жүрбөгөндүктөн эффективдүү эмес экенин аныктады, андыктан санариптик белгилерди, сатып алуучуларды колдоно баштады. Фуд Лиондогу испаниялык латино BRG төрагасы, деп билдирди маегинде.
«Биз бүткүл өлкө боюнча биздин дүкөндөрдүн 75 пайызга жакынында, биринчи кезекте биздин гастроном/нан бышыруучу бөлүмдөрүбүздө санариптик белги чечимдерин чыгардык.Белгилер белгилүү өнүмдөрдү (анын ичинде түртүүчү буюмдарды жана сезондук жыпар жыттуу буюмдарды), атайын баадагы буюмдарды, лоялдуулук программабыз аркылуу арзандатууларды кантип табууга болорун жана башкаларды сунуштайт ", - деди Родригес."Санариптик белгини киргизгенден бери биз сатуунун эки орундуу өсүшүн көрдүк, муну биз көбүнчө белгилөө инновациясына байланыштырабыз."
Иштетүүдөгү ROI өлчөө
ROI үчүн сатуунун өсүшүнөн башка дагы көп нерсе бар.Мисалы, максаттарыңызга жараша, сиз санариптик белгиңиздин бренддин маалымдуулугун же купонду сатып алууну же социалдык медиага тартууну же толугу менен башка нерсени жогорулатууга жардам беришин кааласаңыз болот.
«Сатуудан тышкары ишке ашыруу үчүн кошумча ROI бар.Мисалы, чекене сатуучулар санариптик белгини лоялдуулук колдонмосун кабыл алуу үчүн же QR коддорун колдонуу аркылуу кардарлардын өнүмдөрүнө же акцияларга кызыгуусун өлчөө үчүн колдонушу мүмкүн ", - деди Типпетс.
Санариптик белги менен жалпы катышууну өлчөөнүн бир нече жолдору бар.Жөнөкөй ыкмалардын бири - кардарлардын канааттануусун сурамжылоодо кардарлардан бул жөнүндө суроо жана кардарлардын социалдык медиадагы санариптик жазуу мазмуну жөнүндө айтып жатканына көңүл буруу.
Родригес мындай деди: "Кардардын санариптик белгиге болгон жообу басымдуу түрдө оң болду, биздин кардарлардын сурамжылоолорубузда кардарлардын канааттануусу жогорулады.Сатып алуучулар биздин социалдык тармактарда жана биздин өнөктөштөрүбүздүн белгилери боюнча дайыма оң пикирлерин айтышат, ошондуктан алар байкап жатканын билебиз."
Чекене сатуучулар ошондой эле кардарлардын санариптик белги менен катышуусун өлчөө үчүн алдыңкы технологияларды колдоно алышат.Мисалы, компания кардардын дисплейге жакындаганда демографиясын же маанайын чагылдыруу үчүн жүзүн таануу технологиясын бириктире алат.Алар ошондой эле дүкөндөгү кардардын жолдорун талдап, дисплейди канча убакытка чейин карап жатканын көрүү үчүн интернет-маяктарды колдоно алышат.
Tippets бул маалымат сунуштайт деди: "Кардарлардын демографиясы, трафиктин үлгүлөрү, жашоо убактысы жана көңүл бурушу боюнча маанилүү маалыматтар.Бул маалыматтар күндүн убактысы же аба ырайы сыяктуу факторлор менен да жабылышы мүмкүн.Санариптик белгиден алынган бизнес чалгындоо бир жерде же бир нече сайттарда ROI максималдуу көбөйтүү үчүн операциялык жана маркетингдик чечимдерди билдире алат.
Албетте, бул маалыматтардын бардыгына оңой эле толуп кетиши мүмкүн, ошондуктан чекене сатуучулар санариптик белгилерди колдонууда өз максаттарын дайыма эстен чыгарбоолору керек, ошондуктан алар эмнени издөө керектигин так билишет.
Посттун убактысы: 10-август-2021